Forbrug

Dine sociale medier er penge værd - men hvordan er reglerne?

Ifølge Forbrugerombudsmanden skal det altid fremgå klart og tydeligt, hvornår der er tale om reklame.  Screendump

Er det nok at skrive, at et opslag er sponsoreret af en virksomhed? Find svaret i testen i bunden af artiklen.

Har du nogensinde været i tvivl om, hvorvidt nogle roser et produkt til skyerne, fordi de rent faktisk synes godt om produktet, eller fordi deres roser er købt og betalt af virksomheden bag? 

Det kan måske skyldes, at reglerne for markedsføring på sociale medier kan være svære at finde hoved og hale i.

Det mener i hvert fald en række virksomheder, som TV 2 har talt med i forbindelse med afsløringen af, at de uden forældresamtykke ulovligt har sendt produkter til børn med henblik på at få dem til at reklamere på sociale medier.

Hvad er en influent?

Der findes influenter på alle sociale medier. Nogle er store og har flere hundrede tusinde, der følger med, når de lægger billeder, videoer eller statusopdateringer ud. Man opdeler dem i mega-, makro- og mikroinfluenter, alt efter hvor mange følgere de har.

Fælles for dem alle er, at der er en gruppe mennesker, der aktivt har valgt at følge med i det, de deler.

Det gør dem populære som kanaler for markedsføring, fordi virksomhederne ser deres følgere som mulige kunder.

Men én ting er, hvem virksomheder må bruge til at reklamere. Et andet problem er, at det alt for ofte er svært for forbrugerne at gennemskue, hvornår noget er reklame, forklarer Jakob Steenstrup fra Forbrugerrådet Tænk. 

Det er et problem, der vokser i takt med udbredelsen af influenter.

Det er nemlig blevet populært for virksomheder at sende deres produkter til helt almindelige mennesker, der blot som hobby har en profil på et socialt medie. 

Det har udvidet markedet for influenter til at eksplodere, fordi stort set alle i dag er potentielle mikroinfluenter. 

I testen herunder kan du bliver klogere på, hvordan reglerne egentligt er, når det gælder influenter og reklame på sociale medier.

De 10 spørgsmål er alle udarbejdet efter Forbrugerombudsmanden gode råd til influenter om skjult reklame. 

Har du styr på reglerne?

  1. I et reklameopslag på Instagram har influenten tagget virksomhedens navn. Er det tydeligt nok, at der er tale om reklame?

    Du har 0 rigtige

  2. I et reklameopslag på Instagram står der, at det er ”i samarbejde med” en virksomhed. Er det tydeligt nok, at der er tale om reklame?

  3. I et reklameopslag på Instagram står der "reklame" i bunden af opslaget. Er det tydeligt nok, at der er tale om reklame?

  4. I et reklameopslag på Instagram står der, at det er ”sponsoreret” af en virksomhed. Er det tydeligt nok, at der er tale om reklame?

  5. Skal en aftale mellem en virksomhed og en influent være skriftlig, før der er tale om reklame?

  6. En virksomhed giver dig rabat på deres webshop, hvis du deler et link. Skal du skrive, at det er reklame?

  7. Du arrangerer en konkurrence eller en såkaldt ”give away” for en virksomhed. Skal du skrive, at det er reklame?

  8. Du har fået tilsendt et gratis armbåndsur fra et firma, men de har ikke skrevet, at du nødvendigvis skal reklamere for det. Alligevel vælger du at dele et billede af det. Skal du skrive, at det er reklame?

  9. En virksomhed ønsker at henvende sig til en influent på 14 år for at få hende til at reklamere for deres produkter. Hvordan bør de bære sig ad for at overholde loven?

  10. Den 14-årige pige reklamerer for virksomheden og skriver: "Gå ind på linket herunder og køb" og indsætter et direkte link. Er det lovligt?