Ny Ikea-video går lige i hjertet: Kan man lave reklamer om skilsmisser?

Udlandet har fået øjnene op for en reklame om livet som skilsmissebarn. Ikea aftabuiserer emnet, men det er også følelsesporno, siger ekspert.

En reklame om en lille dreng, der bliver hentet hos sin mor og tager hjem til et identisk børneværelse hos faren, har fået opmærksomhed i udlandet. 

Reklamefilmen, som Ikea står bag, hedder 'Every Other Week' - 'Hver Anden Uge' på dansk.

Skilsmissesituationer er ikke noget, som normalt bliver fremhævet i reklamer, og det har både den amerikanske side Upworthy og nyhedssiden om medier og reklamer Adweek bidt mærke i. 

- Meget få firmaer udforsker emnet skilsmisse eller konsekvenserne for familier i deres reklamer. Holdningen er, at det er for deprimerende, selv om det er noget, mange millioner af folk kan relatere til på verdensplan, skriver Adweek

Livet på mange måder

Svenske Ikea, der står bag reklamen, oplyser, at reklamen er en del af en serie. 

- Vi fortæller forskellige historier fra forskellige situationer i livet. Glæde, sorg, tristhed, spænding - ligesom livet er. Ikea er for mange mennesker, og vi ønsker at vise livet på mange forskellige måder, fortæller presseansvarlig ved Ikea i Sverige, Jakob Holmström. 

Se reklamen øverst på siden

Afstemning

Aftabuiserer skilsmisser

Karsten Koed er direktør i reklamefirmaet Gorm Agency, og han er også en del af en amerikansk tænketank, der fokuserer på fremtidens reklamer. 

Han mener, at Ikeas reklame er veludført af flere grunde. 

- Både i relation til en accept af Ikeas værdier som et folkeligt brand, men også at det kan hjælpe familier - specielt børnene - med at opnå en social accept på en meget vanskelig situation, som de står i, fortæller han.  

Skilsmisse-emnet bliver aftabuiseret, og samtidig er reklamen loyal overfor barnets indre univers, hvilket er posititvt, mener Karsten Koed. 

Følelsesporno på første klasse

Men ud fra et økonomisk synspunkt går Ikea samtidig brutalt efter et plussalg ved at spille på følelserne ifølge reklame-eksperten.  

- Selvfølgelig vil de også sælge nogle varer. 

- Hvis man tager den kommercielle side af det, så er det barnet, der skal opfordre sine forældre til at få et identisk værelse to steder i byen. Ikea går efter at sælge to børneværelser i stedet for et - brutalt, direkte på følelsesporno. For det er følelsesporno på første klasse, det her, siger han. 

Karsten Koed uddyber, at reklamen er et udtryk for tiden, og hvad vi gerne vil se på.  

- Bare se på tv, det er én stor "se mig, jeg har det ad helvede til" eller "se mig, jeg har det fantastisk". Reklamen afspejler den følelsesekshibitionisme, vi har i samfundet i dag, fortæller han.  

På Twitter bliver Ikea-reklamen hyldet af flere brugere: